2025年03月16日 01:21

TOP10游戏粉丝总数超10.7亿，微博成游戏玩家社交主阵地

微博游戏大赏年度盘点：泛游戏兴趣人数超3亿

1月15日，2024年微博游戏大赏官方发布了年度总结报告。从用户数量、厂商运营数据以及创作者规模等多个维度，展现了过去一年中游戏垂直领域的亮眼表现，进一步凸显了微博游戏业务的强劲增长势头。数据显示，目前微博平台上的泛游戏（ACG）兴趣用户已突破3亿，占平台月活跃用户的51%。核心游戏粉丝群体接近6000万，超过666款游戏的官方账号入驻微博。其中，粉丝量排名前十的游戏官方账号累计粉丝数更是超过了10.7亿。这表明，微博正逐渐成为年轻玩家进行游戏社交的主要阵地，并持续推动行业向前发展。与此同时，作为汇聚多方声音的社交媒体平台，微博也见证了行业的诸多高光时刻与深刻变革。2024年，与游戏相关的内容登上热搜榜的次数超过4万次，覆盖了157款游戏，充分体现了平台游戏生态的活跃度。

国产游戏崛起：多元化趋势助推行业发展

根据《2024年中国游戏产业报告》，国内游戏市场实际销售收入接近3258亿元，创下历史新高。在《黑神话：悟空》等现象级作品的带动下，游戏产业逐渐向主流大众靠拢。作为国内重要的社交媒体平台和游戏社交中心，微博伴随着行业的蓬勃发展迎来了高速增长期，助力多种类型游戏实现爆发与破圈。去年，共有157款游戏登上微博热搜榜，累计上榜次数超过40449次，其中包括主榜和实时上升榜。

此次微博游戏大赏揭晓的多项荣誉，也反映了行业发展的新趋势。首先是游戏类型的多样化，从开放世界到休闲益智，从恋爱模拟到策略塔防，全面展示了国内游戏行业的多元化发展。此外，游戏官方通过积极互动不断积累核心粉丝群体，目前微博平台上粉丝量排名前十的游戏官方账号累计粉丝数已突破10.7亿。

国产游戏的文化魅力：传统文化与现代玩法的结合

国产游戏的崛起不仅体现在玩法创新上，更让玩家体验到了丰富的传统文化魅力。例如，《黑神话：悟空》在海外知名游戏颁奖礼TGA上斩获最佳动作游戏奖项，并在此次微博游戏大赏中荣获“年度玩家选择游戏”这一重磅荣誉。此外，《阴阳师》《王者荣耀》等长期热门游戏也凭借出色的长期运营和玩家维护能力获得了认可。值得一提的是，《王者荣耀》在去年9周年之际达成了微博粉丝2000万的里程碑，刷新了同类型游戏的记录。

女性向游戏在去年同样表现出色，多款乙女、换装冒险类新游相继上线，相关热搜贯穿全年。从年初的“118国乙大战”到年末的“新四大国乙”讨论，当乐于表达的女性玩家遇到更懂沟通的厂商时，一系列热议事件推动了女性向游戏的快速破圈。

厂商精细化运营：品牌营销与社区互动并重

随着行业加速发展，游戏厂商的品牌营销和运营策略也愈发精细。近年来，厂商更加重视微博等社交媒体平台，以沉淀核心粉丝并为品牌破圈寻找流量突破口。目前，国内游戏官方微博的入驻率高达99%，而游戏同名超话的入驻率更是达到了100%。这种深度参与不仅提升了品牌的曝光度，也为玩家提供了更多互动机会。

游戏融入生活：社区内容多元化与趣味化

本届微博游戏大赏在玩家投票评选的基础上，新增了“衣食住行”讨论话题，吸引了大量玩家分享与游戏生活场景相关的二次创作内容。这些作品涵盖了游戏装扮、角色表情包、玩梗延伸等多种形式，参与者包括大V、从业者、腰部创作者以及普通用户。据统计，截至活动结束，四大主题二创话题累计阅读量超过4.3亿，讨论量超过210万，展现了微博用户和创作者强大的内容生产力。

在游戏加速融入日常生活的背景下，各类游戏相关内容逐渐跳脱出传统的攻略和测评，更多玩家开始创作有趣、接地气且互动性强的内容。这种互动不仅为玩家提供了情绪价值，也让社区氛围更加活跃，同时增强了玩家之间以及玩家与游戏品牌之间的粘性。

流量竞争加剧：厂商发力自建创作者生态

近年来，随着行业流量见顶和营销内卷，游戏厂商为了提升传播的创意性和品质，纷纷加强与平台创作者的合作。2024年，超过44款游戏在微博发起了内容征集活动，总数超过1000次，平均每次活动参与的创作者人数超过1500位。同时，微博创作者与游戏厂商的合作也愈发深入，为游戏热度破圈、丰富讨论素材以及沉淀口碑提供了重要支持。

当前，微博优质游戏创作者规模正在快速增长，活跃游戏创作者超过22万，游戏及电竞领域的金橙V博主超过3200位。2023年上半年至2024年上半年间，ACG领域的金橙V博主共主持了27000个热搜，总流量累计达到11.6亿，占整个领域热搜流量的62%。为了进一步扶持创作者，微博将与多家头部游戏厂商合作，推出创作者激励计划，并倾斜平台资源，助力创作者个人品牌建设和影响力提升。